Une offre d’emploi décrit un poste. Une vidéo marque employeur montre ce que c’est que de le vivre au quotidien. C’est pour cela que de plus en plus d’entreprises, PME comprises, investissent dans ce format avant de publier leur prochaine annonce.
Le problème qu’elle résout
Sur les métiers en tension, un candidat ne postule plus à l’aveugle. Il se renseigne : votre site, votre page LinkedIn, les avis en ligne, parfois les réseaux de vos salariés. À ce stade, votre entreprise est déjà jugée, avant tout échange avec les RH.
Un texte transmet mal une ambiance de travail, une culture d’équipe, un cadre. Un film montre des lieux réels, des visages, une façon de parler du métier qui sonne juste parce qu’elle vient de ceux qui le font. C’est ce qui permet à un candidat de se projeter, ou non.
Ce qui distingue une bonne vidéo marque employeur
Le piège classique est le film institutionnel déguisé en film RH : trop lisse, trop général, qui ne convainc personne parce qu’il ne dit rien de concret. Trois principes l’évitent.
Des collaborateurs qui parlent, pas des porte-paroles
Un collaborateur qui cherche un peu ses mots vaut mieux qu’une voix off parfaitement écrite. Ce qui compte, c’est que le candidat se dise : « c’est le genre de personne avec qui je pourrais travailler ».
Du concret plutôt que des valeurs affichées
« Nous valorisons l’autonomie » ne veut rien dire sans exemple. Une journée type, un geste technique, un projet en cours, une équipe qui se retrouve : voilà ce qui donne un aperçu réel.
Un format pensé pour être vu
Un film de trois minutes a sa place sur la page carrière, mais il ne sera pas regardé sur LinkedIn ou Instagram. Prévoir dès le tournage des versions de 30 à 60 secondes évite de devoir retourner plus tard.
Où la diffuser
La vidéo marque employeur sert sur plusieurs canaux :
- la page carrière, comme première impression avant la liste des postes ;
- l’offre d’emploi, en lien ou intégrée, pour montrer le poste et l’équipe ;
- LinkedIn, en version courte, relayée par les collaborateurs eux-mêmes plutôt que par le compte de l’entreprise ;
- les salons et forums, en boucle sur un écran.
Un film qui dure
Comme le témoignage client, une bonne vidéo marque employeur reste pertinente longtemps, tant que l’équipe filmée et l’ambiance montrée restent représentatives. Elle travaille pour vous à chaque nouvelle offre publiée.
Le même tournage peut aussi produire des portraits photo pour votre page carrière et vos annonces : voir la photo d’entreprise.
Par où commencer
Vous avez un poste difficile à pourvoir, ou une équipe qui gagnerait à être montrée plutôt que décrite ? Voir la page vidéo marque employeur ou parlons de votre prochain recrutement.