Vous voulez améliorer les images de votre entreprise, mais vous hésitez entre photo et vidéo. Beaucoup de dirigeants se posent la question, et la réponse dépend de ce que vous voulez obtenir. Comme je pratique les deux, voici comment je vous conseille de choisir.
Ce que la photo apporte
La photo professionnelle est le socle de votre image. Elle est rapide à produire et sert partout : site, réseaux sociaux, plaquettes, stand, signature e-mail, presse.
Une séance bien menée vous donne un stock d’images utilisables deux à trois ans. Portraits de vos équipes, reportage sur votre site de production, packshots de vos produits : chaque image dit quelque chose de précis.
La photo est particulièrement adaptée pour :
- humaniser votre entreprise avec des portraits soignés de vos équipes ;
- montrer vos lieux et vos gestes dans un reportage d’entreprise ;
- présenter vos produits dans un catalogue ou une boutique en ligne ;
- documenter un événement pour vos communications qui suivent.
Ce que la vidéo apporte
La vidéo va plus loin sur un point : elle raconte dans le temps. Elle combine l’image, le son, le mouvement et la parole. On y entend une voix, on y voit un geste se faire, on y perçoit une ambiance.
La vidéo est particulièrement adaptée pour :
- présenter votre entreprise dans un film institutionnel ;
- convaincre vos prospects avec un témoignage client ;
- recruter avec une vidéo marque employeur ;
- expliquer un produit ou un service complexe ;
- diffuser en direct une conférence ou un séminaire.
Les différences qui comptent
Le budget. Une séance photo démarre à 350 € HT pour un portrait, 600 € HT pour un reportage d’une demi-journée. Un film d’entreprise démarre à 1 400 € HT. Avec un budget serré, la photo couvre plus de besoins.
Le délai. Une séance photo est livrée en sept à dix jours. Un film corporate demande trois à quatre semaines entre la préparation, le tournage, le montage et vos retours.
La durée de vie. Les photos restent pertinentes plus longtemps, tant qu’elles ne montrent pas d’éléments datés. Un film vieillit plus vite, surtout s’il suit des codes graphiques à la mode.
La force de conviction. La vidéo crée un lien plus immédiat. Pour toucher, convaincre ou recruter, c’est le format le plus fort.
La polyvalence. Une bonne photo s’utilise partout, en print comme en numérique. Un film sert moins de supports, mais il pèse davantage là où il est vu.
Comment choisir selon votre objectif
Plutôt la photo si vous refondez votre site, lancez un catalogue, alimentez régulièrement vos réseaux ou démarrez avec un budget limité.
Plutôt la vidéo si vous voulez présenter votre entreprise à de nouveaux prospects, avez des clients prêts à témoigner, organisez un événement ou recrutez sur des métiers difficiles.
Les deux si vous menez un projet de communication global : nouveau site, lancement, campagne annuelle.
Combiner photo et vidéo le même jour
La réponse la plus juste est souvent : les deux, organisés ensemble. Une journée bien préparée peut produire un film institutionnel de deux à trois minutes et une série de photos utilisables pendant plusieurs années.
Un seul déplacement, une seule organisation, des images cohérentes entre elles : c’est ce que je propose en couplant mes prestations de photographe d’entreprise et de vidéaste-réalisateur.
En résumé
Photo et vidéo ne s’opposent pas. La photo nourrit votre image au quotidien, la vidéo crée les moments forts. Si vous démarrez, commencez par une séance photo. Quand l’occasion se présente (lancement, événement, recrutement), passez au film.
Vous hésitez encore ? Parlons-en lors d’un appel de 20 minutes, sans engagement.